L’outil de planification des mots-clés est un outil de Google Ads. Il sert à obtenir des idées de mots-clés pour écrire des annonces destinées à Google Ads, mais en même temps il convient parfaitement pour rechercher des mots-clés forts afin d’optimiser les pages de votre site web.
Pour pouvoir utiliser l’outil de planification des mots-clés, vous devez disposer d’un compte chez Google Ads. Si vous n’avez pas encore de compte, créez-en tout simplement un : bien que cela puisse s’avérer intéressant plus tard, vous n’êtes en aucune façon obligé d’utiliser celui-ci pour placer des annonces.
Cliquez ici pour ouvrir la page d’accueil du gestionnaire de mots-clés et cliquez ensuite sur « Accéder à l’outil de planification des mots clés ».
Pour déterminer quels mots-clés forts employer pour votre site web, utilisez la section « Trouver de nouveaux mots clés ».
1. Déterminez la zone géographique pour laquelle vous souhaitez obtenir des résultats chiffrés pour les mots-clés. Par exemple en France et en Belgique, uniquement en Belgique ou encore plus restreint à Namur (ville ou province).
2. Déterminez dans quelle langue vous souhaitez rechercher des mots-clés. Imaginons que vous recherchiez des mots-clés supplémentaires pour « SEO » en français. Bien qu’il s’agisse d’un terme anglais (search engine optimization), vous retrouverez également des alternatives en français telles que « optimisation pour moteurs de recherche ».
3. L’option “Mots clés à exclure” est une option intéressante. Celle-ci vous permet d’exclure des mots des résultats qui n’ont rien à voir avec les activités de votre entreprise. Imaginons que vous dirigiez une agence bancaire et que vous soyez à la recherche de mots-clés pour votre site web. Vous n’êtes évidemment pas intéressé par des mots-clés qui se rapportent à des agences publicitaires, des agences matrimoniales et des agences pour l’emploi. En affinant votre recherche vous éliminerez ceux-ci des résultats.
En utilisant les options « Mots clés à inclure » et « Mots clés à exclure » vous pouvez obtenir un liste de résultats plus relevante, mais ici encore il s’agit d’essayer et d’affiner.
Il y a encore d’autres possibilités pour affiner votre recherche, mais celles-ci sont surtout intéressantes si vous souhaitez écrire des annonces pour Google Ads. Par défaut, l’outil de planification des mots-clés montre les résultats sur les 12 derniers mois.
Imaginons que vous vendiez voitures anciennes. De prime abord les mots-clés « voitures anciennes » et « oldtimers » devraient livrer de bons résultats :
Dans le premier cadre vous retrouvez les résultats pour les mots-clés que vous avez introduits et dans le second cadre les mots-clés proposés par Google. Cliquez dans ce cadre sur « Nombre moy. de recherches mensuelles » afin d’ordonner les résultats en allant des mots-clés les plus recherchés à ceux les moins recherchés.
Les informations les plus importantes se trouvant dans les colonnes « Nombre moy. de recherches mensuelles » et « Concurrence ». Le nombre moyen de recherches mensuelles (NMRM) vous indiquent les mots-clés les plus utilisés pour effectuer des recherches. Ces mot-clés, s’ils sont relevant pour les activités de votre entreprise, livrent potentiellement le plus grand nombre de visiteurs. La concurrence quant à elle indique le nombre d’annonces dans Google Ads existant pour ce mot-clé. Pour un mot-clé avec une concurrence élevée, vous pouvez en déduire qu’il y a non seulement beaucoup d’annonces Ads mais qu’il y a également beaucoup de pages web optimisées pour des sites ou des commerces en ligne. Il est nécessaire d’optimiser vos pages web pour les mots-clés à forte concurrence, autrement il vous sera très difficile d’obtenir de bons résultats avec ceux-ci dans les moteurs de recherche comme Google.
Avec un NMRM de 5400 et une concurrence moyenne, le mot-clé « voitures anciennes » semble très bon. En expérimentant un petit peu, vous apprenez que c’est surtout vrai pour la France, pas pour la Belgique :
Ciblage : Belgique :
Ciblage : France :
En France “Voitures anciennes” est un bon mot-clé, alors que « Oldtimers » est à peine utilisé. En Belgique peu de recherches sont effectuées avec « Voitures anciennes », alors que la concurrence est élevée. « Oldtimers » a un score élevé tandis que la concurrence est moyenne. Il s’agit donc d’un très bon candidat comme mot-clé.
Un clic sur « Télécharger les idées des mots-clés » ouvre une fenêtre contextuelle où vous pouvez télécharger le fichier en format « .cvs » ou « Google Spreadsheets ».
Vous avez uniquement besoin des colonnes « Mot clé », « Nombre moy. de recherches mensuelles » et « Concurrence » pour déterminer les mots-clés forts.
Avec ce fichier, vous pouvez :
Finalement, vous pouvez déterminer quelles pages de votre site web sont susceptibles d’être optimisées et avec quels mots-clés. Pour d’autres mots-clés forts, pour lesquels il n’existe aucune page appropriée, vous pouvez créer de nouvelles pages web. Soyez certain qu’autrement vous passerez à côté d’un tas de visiteurs intéressés.
